COMO MEDIR O RETORNO SOBRE INVESTIMENTO(ROI) DAS CAMAPANHAS EM MÍDIA OOH
Medir o ROI das campanhas em mídia OOH (Out-of-Home) em estados como Alagoas, Paraíba, Sergipe e Piauí é essencial para entender o impacto e a efetividade do investimento. Diferente de mídias digitais, onde métricas de cliques e conversões são diretas, o ROI em OOH exige um olhar abrangente que considera desde o aumento de visibilidade até o impacto nas vendas.
Neste guia, você verá como definir metas, mensurar resultados e analisar dados para calcular o retorno das campanhas de OOH de forma prática e eficaz nesses estados.
- Defina Metas e KPIs Específicos
Para medir o ROI, comece definindo objetivos claros, como aumento da visibilidade da marca, engajamento ou geração de tráfego em lojas físicas ou sites. Estabeleça KPIs (indicadores-chave de desempenho) como número de visitantes, aumento de vendas ou consultas online.
Exemplo: Uma meta como “aumentar em 20% o tráfego de loja durante a campanha em cidades como Maceió ou João Pessoa” permite medir o impacto direto e facilita a análise de resultados.
- Calcule o Custo Total da Campanha
Inclua todos os custos: aluguel dos espaços, design e produção, instalação e eventuais taxas. Esse valor é essencial para calcular o ROI e avaliar o retorno financeiro sobre o investimento total.
Dica: Registre separadamente custos fixos e variáveis para facilitar comparações em campanhas futuras.
- Use Ferramentas de Rastreio de Tráfego
Com tecnologias como geofencing, é possível rastrear a movimentação de pessoas que passam perto dos pontos de mídia em locais estratégicos como centros urbanos de Aracaju e Teresina. Assim, você consegue monitorar quantas pessoas foram impactadas pela campanha e calcular o CPM (custo por mil impressões).
Dica: Use parceiros que forneçam dados de geolocalização para avaliar o fluxo de pessoas em tempo real.
- Monitore o Aumento de Tráfego em Lojas e Sites
Para campanhas que buscam gerar visitas, compare o fluxo de clientes durante a campanha com períodos anteriores. Se a campanha tiver QR codes ou links específicos, monitore os acessos e o comportamento dos visitantes que interagiram com o OOH.
Exemplo: Se uma campanha OOH redireciona para uma página exclusiva para o público de Sergipe, as visitas e interações nessa página refletem o impacto direto da campanha.
- Realize Pesquisas de Percepção de Marca
Pergunte aos clientes em Alagoas, Paraíba, Sergipe e Piauí se eles se lembram da campanha. O reconhecimento de marca é uma métrica essencial em OOH, especialmente para campanhas com foco em branding.
Dica: Realize entrevistas rápidas ou pesquisas online para entender como a mídia OOH contribuiu para o reconhecimento e percepção de marca nesses estados.
- Analise o Impacto nas Vendas
Comparar os números de vendas antes e durante a campanha pode revelar o impacto direto do OOH. Para campanhas promocionais, use cupons exclusivos que ajudam a rastrear as vendas provenientes de uma campanha específica.
Exemplo: Um código de desconto só exibido nos anúncios OOH em cidades como Maceió e João Pessoa facilita a mensuração direta de conversões originadas da campanha.
Medir o ROI de mídia OOH em Alagoas, Paraíba, Sergipe e Piauí é desafiador, mas usando ferramentas de rastreamento, dados de tráfego, monitoramento de vendas e pesquisas de percepção, é possível obter uma visão completa do impacto. Dessa forma, você garante que cada real investido nas campanhas OOH contribua para o crescimento e o fortalecimento da marca.
Para mais informações acesse www.nordesteoutdoor.com.br
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